文｜一昂
《哪吒之魔童闹海》依旧票房猛进，稳居单日票房榜第一。大家同样没有忽略近期影市上的不少文艺新片。
其中，奥斯卡获奖动画电影《猫猫的奇幻漂流》票房超1600万，远超业内前期对此的预测票房；首部在国内上映的NTLive（英国国家戏剧剧院对戏剧节目的高清纪实录像）影片《初步举证》票房累计超2645万；意大利2023年票房冠军《还有明天》目前在国内票房近2300万，平台预测总票房超4000万……
除此之外，亮相了今年柏林电影节的影片《编号17》和《想飞的女孩》，目前分别斩获票房1219万和1490万。而曾入围圣巴斯蒂安电影节的《平原上的火焰》时隔4年后上映，票房累计超1560万。
相比春节档的影片，这些影片并非传统意义的商业电影，多为文艺片或者小制作电影。市场不能总是以过亿去衡量这类影片的可能，它们让观众看到了影片类型的更多新可能。就连《花样年华》导演特别版上映了近一个月，票房超过了6000万元，远超业内的预期。
市场的良性循环也在此时得到了验证，让更好更多样的电影进场，从而刺激更多观众入场。
近日，导演贾樟柯成立了一家发行公司，旨在引进发行海外类型多元化的影片。而《还有明天》则是旗下的首部影片。在这部影片之前，贾樟柯曾试水在国内发行文艺电影《记忆》，获得了超预期的票房成绩。贾樟柯在社交平台表示，已经筹备8个项目，当中还会有爆款。
让市场有更多影片入局，从而刺激更多观众入场。
我们同样好奇，这些观众在哪里呢？我们试图以《猫猫的奇幻漂流》《初步举证》《还有明天》作为主要样本，多维度数据剖析背后的观众来源。
根据猫眼专业版数据显示，三部影片的观影用户画像主要以女性观众为主，尤其是主打女性题材的《初步举证》和《还有明天》中，其比例均占据超七成。20岁-24岁（00后）和25岁-29岁（95后）是其主体优势群体。
三部影片在年龄层上也存有略有不同的地方，譬如《猫猫的奇幻漂流》最具优势的年龄层反而是40岁以上的观众，《还有明天》则在“20岁以下”群体的比例较为突出。
这一数据整体来看，较为符合目前对这类文艺电影受众的标签化认知，主体集中在一二线城市的影迷群体。只是每部影片画像的区分点，或是背后考究的关键。
《猫猫的奇幻漂流》的年龄数据方面，从不同维度分析，存有较大差异。
从想看数据来看，该片在“40岁以上（80后，及更年长群体）”并不占优势，但反而在“购票用户”和“观影用户”两个维度上，该群体的比例直线上涨，甚至成为了TGI（目标群体指数）中，最具潜力的用户群。值得注意的是，“购票用户”群体中，“35-39岁（85后）”同样是潜力用户。
就市场反馈来看，或是《哪吒2》的火爆，让更多观众对动画电影有更高的热情，刺激了高年龄层的观影冲动。与此同时，这一年龄层的观众和当下持续发展的宠物经济的受众较为温和，题材优势或成为影片在高年龄层存有潜力的关键之一。
同时我们能发现，该片在获得了奥斯卡最佳动画长片之后，票房实现了多次逆跌，预测更是不断被上调。
根据数据显示，影片映后首周里，“25-29岁（95后）”群体的TGI并不强烈，但从次周开始，该比例直线上涨，成为关键的潜力用户，同时，“30-34岁（90后）”群体相应也有一定的浮动。
其中，该时间恰好与影片获得奥斯卡的时间线相吻合。在很多90后、95后影迷的迷影道路上，奥斯卡和欧洲三大电影节一样，是很关键的坐标系。
打出意大利版《出走的决心》名号的《还有明天》，则在低年龄层拥有了潜力空间。
影片不管是映前的宣传，还是映后的发酵，高年龄层或者男性观众均有辐射，但最终都会落回到核心人群，未继续向其他非核心群体出圈。而“20岁以下”的观众始终保持着降为稳定的增涨，仍有爆发的可能。
目前影片在豆瓣的评分高达9.4分，留有足够凭借口碑，以及影片议题进行二次发掘的空间。不能忽略的是，档期的选择，以及相关影片的后续发酵，给予了影片不少年龄下沉的可能。
影片《出走的决心》在上映期间，其核心观影观众主要集中在25岁以上，很大程度上，电影原型苏敏阿姨的经历更受已婚女性的共情，进而带动了影片上映后的口碑。随着影片后续登陆流媒体，引发了一波年龄层较低观众的观看。
《还有明天》的宣传中，片方或多或少加强了和《出走的决心》的联系。这一模式的操作，能最大限度将对后者认可的观众带进影院。尤其是后续通过流媒体观看的年轻观众。只是不能忽略的是，这部意大利电影在语言方面，会让一部分高年龄层的观众存有一定的壁垒。
相较于上述两部电影在不同年龄层的受众变化，《初步举证》则稳扎稳打，吃透其核心观众。
我们能看到，在更具戏剧文化氛围的上海，该片产出就接近广东单一省份的票房。
《初步举证》和《还有明天》一样，深刻关注女性困境，都拥有着更尖锐、新鲜的女性表达。但相对于其他剧情片，该片是一部舞台剧的高清现场录制，且是独角戏。网上出现某影院有观众在看完整场之后，发现全片仅一人说话，认为就算是相声都有两个人，而因此要求影城退票。
严格意义上说，《初步举证》并非国内首映。
自2022年年底，版权方就陆续在不少剧场的小剧院进行过多次放映，更是在北京电影资料馆等影院进行展映。当时的票价均在100元以上，即便如此，该片依旧开票就售罄。经过了超2年的放映，该片的口碑也逐渐从戏剧圈慢慢扩列至影迷圈。
很显然，《初步举证》上映前的待遇，和映后的部分遭遇，让大家再次关注到影片的一大问题，如何找到合适的观众。
不难发现，除了一部分观众在观影前会深度了解影片简介，依旧会有观众因为一条短视频，或者纯粹的从众心理而选择观影。
只是面对这一命题，并非三两部电影能探究的答案，对于整个电影产业的发展，这是值得不断探究的话题。面对社会情绪的变化，面对观众认知的改变，如何利用这些外因联动电影文本，实现更大范畴的传播。
或许，在讨论找到观众之前，我们应该继续期待更多佳片的出现，让观众主动走进影院，因为电影的魅力，去联动更多的可能，让市场健康的运营，也能带动更多人对电影的好奇和学习。
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