搜狐娱乐专稿（胖部/文）
《难哄》开播以来，似乎依然表现出了顶级IP的含金量。
从数据来看，该剧打破站内热度最快破万纪录，云合有效播放量单日4000万 ，热搜话题可观，单看数据基本达到预期。
但该剧也陷入了一定的口碑争议。如此热度与口碑存在反差的局面，不少顶级IP改编剧如近期的《狐妖小红娘》《锦绣安宁》《大奉打更人》等，情况都比较类似；部分还出现口碑热度整体不佳的情况。
但该剧也陷入了一定的口碑争议。如此热度与口碑存在反差的局面，不少大IP乃至顶级IP改编剧如近期的《大奉打更人》《狐妖小红娘》《锦绣安宁》等，情况都比较类似；部分还出现口碑热度整体不佳的情况。
当类似的情况频繁出现，顶级IP改编剧还是一门好生意吗？这种风险对目前的顶级IP交易，又是否存在影响？
走低
“标价几千万的IP不是没有，但很多影视公司现在吃不下这么大的摊子了。”版权运营经理糖糖对搜狐娱乐表示。
糖糖就职于某头部IP方，在她看来，行业的版权交易存在几个分水岭，此前一次是2022年的行业降本增效，大范围砍掉腰部内容，中下级别IP交易缩水，但头部IP反而迎来一波利好。
但到了去年，头部IP的交易也出现了滑坡。
事实上，从行业提出“提质减量”之后，版权交易市场已经明显缩水。
这一方面是行业从此前的“IP热”脱身，改变了以往囤IP的习惯，开始更理性地推进版权交易；另一方面，尤其是在顶级IP交易领域，许多公司已经不再操刀这类大项目。
制片人文伟给出了这样的一个算法，如果是顶级IP项目，制片人最高可以开出项目成本的10%用于IP购买，相应的项目体量也会很大，至少要达到亿级以上；而中小体量的自制、定制剧甚至分账剧，会控制IP价格不超过总成本占比的5%。
“当然这是乐观情况，因为IP费要包含在前期筹备费用里，如果IP费用占比过高，再遇上改编不顺利，万一项目不能成功就意味着巨大损失，所以大IP的版权交易会越来越谨慎。”
事实上，这几年的IP交易市场上，除了少数顶级的、尤其有头部项目改编成功经历的作家，作品版权费能稳定在千万级以上，多数成交价较此前已经有明显滑坡，三四百万已经是不错的价位，多数在百万以下。
文伟进一步指出，这与行业流量退潮的制作风向相关。
“过去的市场逻辑是，大IP 大流量，只要营销到位，基本就能有不同的收益，但是如今，一是大IP改编其实面对着不低的风险；二是行业会积极探索偶像剧之外的类型，比如严肃文学或者真实事件改编，也会在重点项目里有不低的占比，进一步挤压大IP改编的份额。”
但糖糖也表示，经历行业多年发展，IP开发的能力和模式也在不断成熟，IP方会有更多方案扩大营收。
比如版权方会更深入地参与改编，比如阅文集团及旗下的新丽传媒，通过和腾讯视频构建的“三驾马车”，直接操刀改编旗下IP，从《庆余年》开始深度参与改编，来确保平台收益最终的作品质量。
此外，许多作家也会亲自参与作品改编，比如桐华作为编剧的《长相思》；南派三叔的公司南派互娱，参与制作了其作品改编的《重启之极海听雷》《沙海》《藏海花》等剧。
而对于影视行业来说，头部项目对顶级IP，依然存在着不低的依赖。
据统计，去年云合热播期播放量TOP20的剧集中，IP改编剧占15部；其中古装剧10部，IP改编剧9部。
“行业制作是存在惯性的。平台还是更希望有原著IP打底，同样的题材类型，IP剧能够达到S级以上，也更容易匹配头部阵容；而原创剧如果邀请不到头部演员，评级可能会掉到A。”但文伟也指出，在目前的平台评级序列中，演员班底的含金量是要大于IP的。
但综合来看，IP对于剧集的影响参数恐怕是在走低的，其为影视改编带来的价值变现，正在持续缩水。
转向
在2018年之前，行业曾迎来过一波IP热。
早在2012年，基于“泛娱乐”概念提出的IP理念，就吸引了行业不少人的注意，其指向的跨界联动开发的行业未来，在互联网产业进入娱乐行业后快速带动资本狂欢。
IP交易价格节节走高，彼时行业内就曾出现过一系列天价IP，其中代表就是《清明上河图密码》，作家冶文彪曾介绍，该系列第一本在2015年1月面世，3月洽谈版权事宜，5月敲定影视版权；收购方据悉为阿里影业和光线传媒，当时有报道称交易价格近亿。
更多公司开始了“囤IP”的生意，在飞速走高的IP市场，仅仅靠着IP转手就能获得几倍利润；影视公司也纷纷下场抢购，头部作家甚至只要有个书名，就可以卖出影视改编权。
虽然在行业强调健康发展后，这种生态快速萎缩，但其对行业的影响是深远的。
影视策划曹璐认为：“一是行业意识，到现在还没有割掉对IP依赖的尾巴；二是制作现状，很多公司到现在手里还积压了不少过时的甚至是无效的IP，现在依然在找机会改编脱手，这也是流量时代给行业留下的主要负担。”
即使是这些古早IP中流量最高的头部作品，目前的改编虽然仍有不低的关注度、甚至会放大时间滤镜，但在内容上，往往会出现与当下市场审美有较大偏差的部分。
“如今的改编不会像过去那样，除了一个剧名全都改得面目全非，观众甚至会对原著的呈现有更高的要求；但这反而会放大改编的难度，既要保留原著的风格气质，又要迎合大众市场的流行审美，对于古早IP这方面的问题会更大。”
文伟指出，这非常考验前期编剧团队的搭建，“制片人需要对IP特点和编剧能力都有很强的把控，不但能找到真正适配的团队，而且要尽可能减少不必要的损耗。”
他笑称：“IP行业过去有个公式：IP估值=原著点击量×平台系数/政策风险指数。风险其实说的就是改编的时候要尽可能避雷，当然这个风向也一直在变，比如过去大家对重生、系统等要素会避开，但现在这些内容反而会成为新的话题点。”
比如近来热度走高的系统流，从《永夜星河》到近期开播的《滤镜》，都把主角具有系统作为基本设定。
但反过来看，市场认知和偏好的快速变化，也对IP提出了新的要求。
糖糖表示，近几年的IP交易更倾向于当下性、新鲜感更强的新IP。
“行业在快速变化，IP采购的方向都要跟着目前的热点内容走。比如悬疑类IP是去年仅次于古装的第二大品类，豆瓣去年售出的IP里悬疑占到了70%；此外，现代言情的占比下滑明显，而一些无CP的大女主文占比会上升。”
而在内容优先的理念下，围绕头部大IP开发的高举高打策略，也不再是许多制片公司的首选。
就职于某导演工作室的Andy表示，他们会更关注故事本身是否具有吸引力，“可能会更倾向于传统文学，关注故事是否有趣、有创意，以及有明确的类型抓手；其实我们目前会把很多精力放在寻找真人真事，授权成本比较低，也更容易做反套路的叙事。”
文伟更指出，在目前行业发力16集以下短剧的风向下，长篇网文IP性价比会进一步降低。尤其在这两年行业回归腰部内容开发，“小而美”再度成为制片方的香饽饽。
“比如去年的《我的阿勒泰》，原著是本散文集，版权费20万，作品也只有8集，但是播出效果非常好而且长线收益可观，这可能是目前真正的好生意。
冲击
过去几年中，影视行业搭建IP流量池的主要阵地，依然主要集中在网文市场。但目前，这方市场也在经历巨变。
根据QM数据，截至2021年12月，番茄小说月活达9327万，同比增长高达51.4%；这一数据高于同为免费阅读产品的七猫小说6346万；而此前作为付费龙头的阅文旗下产品，QQ阅读、起点中文网月活用户分别为3693万、1558万。
这是宣告免费阅读大获全胜的一年，此后各平台先后开放了免费权限，但并未改变在线阅读行业的洗牌趋势。
截至2023年，番茄小说宣告日活破9000万；而2024年，番茄小说旗下的免费微短剧产品红果短剧取得爆发式增长。根据QM数据，截至去年12月其月活用户达1.58亿，同比增长551%。
这是对IP产业生态的巨大冲击。糖糖指出，“免费网文平台的版权合作规模，在过去几年是逐渐走高的。因为平台用户数上去了，IP的权重肯定会上升，毕竟行业是要看IP点击量和平台影响力的。这对于传统网文平台，其实是一件比较微妙的事。”
就在去年的腾讯视频片单上，番茄小说爆款IP《十日终焉》已官宣开启影视开发；优酷也宣布和番茄小说开启超级IP工厂计划，开发影视、动画、游戏等多远内容。
而在全新的行业环境下，伴随着动漫、分账剧、微短剧等更多业态的发展，传统认知中免费网文“版权价值低”、“无IP”的状态，已经大有不同。
更多类型由此获得激活，比如微短剧与AIGC的结合，会让一些玄幻、科幻类内容获得改编机会，今年微短剧春节档网络平台端推荐片单里，就有一部悟空AI打造的《太阳坠落之时》，原著曾获得华语科幻星云奖。
这些免费网文IP的授权价格不一，据糖糖透露，受限于微短剧的制作成本，目前横屏微短剧的IP成本一般在10-25万不等；而竖屏微短剧的IP费基本只有几万元，“但因为他们一般不要求独家版权，对版权方来说完全可以接受。”
虽然单个作品收入有限，但这些免费网文IP改编的海量内容，已经在对传统影视市场形成巨大的冲击。
近期在首届中国电视剧制作产业大会，爱奇艺创始人、CEO龚宇直接点名指责红果短剧的排他协议，在业界引起热议，许多评论称这是长短剧之争的一个缩影。微短剧形成的巨大流量，被认为是过去一年中长剧集基本盘缩水的关键原因。
“大IP剧频繁不及预期，可以被认为是这种竞争局面的一种表现。”文伟认为。
“高成本内容面对的市场风险越高，其前端成本的投放压力就会越大。下游市场的问题，或许会在接下来反映在上游制作端。”
顶级IP在当下的市场问题，或许也折射着行业的普遍难点。如何在下一阶段表现出竞争力，行业或将迎来自上而下的结构性调整，IP生意也将是关键一环。
